Título:

“Usted Quiso Decir”

Material:

• Web
• Guión de tesis de trabajo

Proceso:

Cada mes, un miembro del equipo de hace cargo de la edición de “Usted Quiso Decir” proponiendo una pieza que represente, describa, ilustre o dramatice la reflexión que ha realizado. esta reflexión debe seguir un guión de trabajo (tesis) común a todas las ediciones. La pieza puede tomar cualquier forma o soporte (vídeo, performance, texto, ilustración, etc.). El editor debe presentar la pieza y alojar la tesis de trabajo en la web “usted quiso decir” al principio de cada mes. 

Notas:

El trabajo se planteó en cierta agencia de Barcelona con buena acogida. Se destinó un número de horas semanales al proyecto y se le asignó un presupuesto. Desafortunadamente, la actividad diaria de los empleados dificultó la dedicación al proyecto, que tuvo que ser pospuesto de forma indefinida. 

Aplicaiones finales:

Exposiciones mensuales, revista especializada en comunicación, web.

Créditos:

Pau Todó: Idea original, dirección de proyecto y textos

Sarah Hähnle: Planificación y guión de tesis

DOCUMENTACIÓN ANEXA

1. planificacion (DOC)
2. argumentario (DOC)

(PROPUESTA DE PORTADA PARA LA PRIMERA EDICIÓN) 

“Tanta tontería”

Material:

• Cámara digital
• Juego de letras imantadas

Formatos utilizados:

Proceso:

Notas:

Aplicaiones finales:

(en progreso)

Créditos:

Sarah Hähnle: Idea original, fotografía y montaje: 

Pau Todó: Textos

a) Brand = Interface
b) Interface = Brand
c) Interface creates Brand Experience
d) Interface defines Brand Experience
e) Interfaces make brands
f) UI=Brand
g) Interface=Identity

La frase del título se usa cada vez más como briefing de cliente en procesos de re-styling de webs que cumplen pocos o ningún protocolo 2.0. La historia es vieja, tanto como los cantos redondeados, la arial grandota y los colores mandarina y azul turquesa.

Quizá por esta razón, una de las plataformas 2.0 de referencia, del.icio.us, ha regresado a los ángulos rectos y los cuerpos de letra menores que 10 para poner al día su diseño gráfico. Puede que sea esta misma razón la que ha empujado a los responsables de facebook a volver al caos arquitectónico; una decisión que les está saliendo cara.

Guía de estilo para diseñar webs 2.0

Revista sobre diseño de interacción

Según la teoría de los Transmedia, la última frontera para la construcción de marca, consiste en la creación de “universos de sentido” que el consumidor debe reunir y entender de forma subjetiva, narraciones propias sobre la marca que compartirá con otros individuos y que irá ampliando y alimentando a través de los elementos “sueltos” del discurso corporativo que la compañía irá dejando (Hansel y Gretel?) en varios canales y formatos.

No es tanto lío y tampoco es ninguna estupidez, si lo piensas. Desde Pokemon a Matrix hasta llegar a la Bíblia, la dispersión de elementos de una narración, o mejor, un único universo de sentido, ha creado comunidades de “usuarios” de ese universo que asimilan la narración principal a través de diversos formatos (desde un canto gregoriano a una vidriera, hasta unos cromos o un videojuego).

La hipótesis habitual de la comunicación tradicional asegura que la aplicación en diversos canales de un único discurso estratégico refuerza el mensaje en la mente del consumidor.

La teoría de los transmedia, en cambio, muestra tantos elementos distintos del discurso sobre tan distintos canales que pocos consumidores tendrán el tiempo suficiente para reunir toda la historia y comprenderla por ellos mismos. Esto hará que se formen grupos que intercambian y se explican elementos del mensaje, creando así comunidades de marca activas y marketing de transmisión boca-oreja.

Transmedia storytelling

New Media Literacies